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区块链将会彻底改变广告行业吗?

区块链将会彻底改变广告行业吗?

区块链,在当今媒体疯狂的世界里,这个词几乎是不可避免的。区块链已有巨大能力对全球各种具体业务进行巨大改变,但它将如何影响户外广告?

DOOH和基于位置的广告

静态和常规横幅现在已经不足以吸引忠诚和持久的消费者群体。在日益数字化和以互联网为导向的世界品牌正在准备采取下一步措施,以创建不仅引人注目,而且接受,有吸引力和有影响力的户外广告策略。区块链可以使品牌通过促进和鼓励消费者与他们基于数字位置的广告进行互动,从而获得关于其客户群体的大数据洞察力。

从根本上说,允许品牌在特定时间和特定目的下针对特定受众定制他们的广告系列确实会有所作为。当企业利用消费者数据来调整和调整广告效果时,就会出现有形的隐私问题。此外,由于可以动员的数据有限,并且不一定直接导致销售额增加,因此通常认为这是一种缓慢且无效的推广方案。

智能合约

从本质上讲,区块链是一种分散的记录保存技术,可以在不需要集中的第三方管理员的情况下促进安全和透明的金融交易。预计到2025年区块链将为广告行业带来万亿美元的市场,在数字标牌方面,最有吸引力的可能之一是,区块链允许品牌与消费者之间形成互利的标志。

企业与消费者之间的这种形式化的标记可以通过智能合约来实施。最简单定义中的智能合约是一段计算机代码,用于在特定条件触发时控制区块链上各方之间的交易。此外,消费者可以确保他们的信息是安全的,因为分布式账本技术是强有力的加密证明,顾名思义,每笔交易代表一个'块',所有块都连接到下一个创建链。由于这个链分发给网络中的每个对等点,并且不受中央管理员的控制,因此任何黑客或第三方都难以干预数据。

毫无疑问,区块链势必将改变整个广告行业。

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